苹果公司的成功案例显示，通过对消费者需求的创新引导，可以创造出新的市场。乔布斯提出“你想要一个能放在口袋里的产品吗？”这一问题，随后推出了iPhone，不仅满足了消费者对便携和时尚的需求，还定义了一种新的生活方式。 淘宝网的崛起说明了如何通过改变消费者的购物习惯来创造新需求。
以益达口香糖为例，其广告词“饭后来两粒”创造了保护牙齿的需求，这并非消费者原有的需求，而是通过健康角度引导产生的新需求。而耐克通过允许消费者个性化定制鞋子，满足了顾客对独特性的追求，实现了从产品到服务的创新。消费者的话语中蕴含着潜在需求。
光明乳业“莫斯利安×英雄联盟”电竞体育营销，深耕年轻化市场，打破产品次元壁边界，用最直观的方式对话消费者，希望将电竞世界勇往无前的竞技精神，带给到更多的消费群体，让产品载体与光明力量形成高度统一。根据消费者需求函数模型，可以得出以下结论：消费者需求由消费者的实际需要决定。
创造消费者需求的商业案例以青岛万象城为例：每座购物中心在其生命周期的各个阶段都会面临多次定位调焦的过程，需要不断检验提供的服务和产品是否匹配当地消费者的特征、需求和偏好。第一次定位调焦是在项目动工前的策划阶段。第二次定位调焦则是项目开业后半年到一年间，切莫在问题出现后再寻找解决方案。
