德芙的目标消费者群体主要集中在18岁以上的年轻人群体中。通过对316名消费者的调查，我们发现女性消费者占69%，而男性消费者则占31%。这样的比例分布符合市场调研的基本要求，确保了调研结果的准确性和可靠性。
德芙巧克力将消费群体定位为女性。德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，牛奶香浓，丝般感受成为经典广告语。
年轻人构成了德芙的主要消费群体之一。他们追求新鲜事物，注重品质和口感，德芙的巧克力凭借其独特的口感和丰富的味道，赢得了年轻一代的喜爱。同时，年轻人对于时尚和潮流的追求也与德芙的品牌形象不谋而合。中产阶级是另一大消费群体。他们注重生活品质和消费体验，追求有格调和品味的生活方式。
此外，德芙的价格相对较高，主要用户群体集中在中高收入人群。这部分消费者对品质和口感有较高要求，同时具备较高的购买力。通过这些用户群体的特点，我们可以更好地理解德芙的品牌定位和市场策略。综上所述，德芙巧克力的品牌定位聚焦于高端品质、创新与多元化、情感连接和社会责任等方面。
市场表现方面，德芙销售额持续增长，品牌形象深入人心，通过广告宣传和赞助活动提升品牌价值。魔吻也表现不俗，销售额稳步增长，注重年轻消费者需求，推出新产品和营销活动吸引关注，电商渠道发展也较为出色。综合来看，德芙在品牌历史和产品品质上有优势，魔吻则更注重年轻消费者需求和市场变化。消费者可以根据个人口味和需求选择适合自己的品牌。
在中国市场，德芙通过与中粮集团的合作，生产并销售一些专门为中国市场设计的产品。这些产品可能与中国的本土品牌有所不同，但在品质和口感上仍然保留了德芙品牌的特色。此外，德芙还积极运用广告和营销策略，在中国市场推广其品牌形象和产品，赢得了众多消费者的喜爱。
最后，为了避免过度营销导致消费者疲劳，两品牌需谨慎规划营销策略。如果过度依赖“dove”所代表的美好寓意进行宣传，可能会使消费者对品牌产生厌倦感，从而影响品牌忠诚度。综上所述，德芙与多芬共享“dove”字母的品牌策略，旨在提升品牌认知度、增强品牌间联系和促进市场推广。
1、案例一：德芙巧克力成功的基础是他的产品适合中国人的口味，质量很关键。当然，那时候德芙进入中国市场比较早，那时候广告效应的确跟现在不可同日而语。而德芙也抓住了中国市场经济发展的一个契机，以外国产品的概念打入市场，让人感觉德芙的定位很高。
2、百事可乐的营销的营销策略是他要把他的产品遍布每一个角落，不仅能看到他的广告，同时还能够购买到他的产品。这个案例说明可口可乐使用的营销策略是垄断，通过这种方式来打压对手。
3、而第二位看问题很片面，他知道一个产业进入一个从未有该产业的市场，那就是垄断。但他没有看到非洲人不穿鞋的本质，也就是他只看到结果，而没有看清为此所要解决的一连串问题。譬如：如何让非洲人爱上穿鞋（这比较宽泛）最后一位分析得不错，听起来近似完美。
价格方面，费列罗和德芙的产品普遍较高，但也有较为亲民的选择。费列罗的价格相对较高，主要因为其强调手工制作和高质量原材料。而德芙的价格则较为稳定，主要取决于产品种类和规格。在市场定位方面，费列罗以其奢华和高品质的形象成为奢侈品，主要面向高端市场和消费者群体。
市场背景 柳州巧克力市场品牌集中度极高，消费者主要消费德芙和吉百利两个品牌的巧克力，分别占60.2%和28%的市场份额，合计消费比率达到近九成。这种现象在其他类食品市场从未有过。 产品分析 （1） 用途：送礼、礼品、自用。（2） 命名：定中化的名字，具有亲切感。
而德芙黑巧克力则因其多样的产品线和不同的可可含量，更适合不同的消费者需求和使用场景，如作为日常零食或特定口味的巧克力产品。综上所述，德芙66%醇黑巧克力和德芙黑巧克力主要在成分比例、口感体验以及产品定位和使用场景上有所区别。消费者可以根据自己的口味和需求选择适合自己的产品。
麦维他Mcvities：英国老牌糕点品牌，以其独特的巧克力和小麦粉比例，制造出既酥脆又香醇的麦丽素巧克力豆。所有产品精选优质原料，不含人工色素和香料，口味多样，方便携带。
好时（Hersheys）推荐：Kisses巧克力、巧克力排块。特点：美国经典，牛奶巧克力香甜顺滑。 亿滋（Mondelez）旗下品牌 瑞士三角（Toblerone）：蜂蜜杏仁巧克力。吉百利（Cadbury）：牛奶巧克力、巧克力蛋（复活节热门）。 玛氏（Mars）推荐：M&Ms豆、士力架、德芙巧克力。
费列罗 费列罗是很多男生第一次给女生送礼的时候都会给到的巧克力，费列罗最常见的就是一个圆圆的外形，外面是一层的巧克力酥皮里面就是一粒完整的榛子，比起甜腻的德芙巧克力，这个费列罗的口感更好吃起来一点都不腻，尤其是冷藏之后的口感更好一点。
柳州巧克力市场品牌集中度极高，消费者主要消费德芙和吉百利两个品牌的巧克力，分别占60.2%和28%的市场份额，合计消费比率达到近九成。这种现象在其他类食品市场从未有过。 产品分析 （1） 用途：送礼、礼品、自用。（2） 命名：定中化的名字，具有亲切感。（3） 包装：采用欧美风格设计，非常精美。
德芙的品牌定位是高端的巧克力品牌，以提供高品质的巧克力为主要目标。这样的定位使得德芙得以在高端市场上立足，并形成了鲜明的品牌形象。产品创新 德芙不断推出新产品，例如在2017年推出了“飞碟”巧克力和红酒巧克力等产品。这种创新有助于提高品牌的知名度，并吸引更多的消费者尝试。
德芙巧克力相对更好。以下是具体分析：知名度与市场占有率：德芙巧克力在中国的知名度更高，并且占据了较大的市场份额。这得益于其在中国区的营销策略以及早期在巧克力市场的元老身份，使得德芙成为许多消费者购买巧克力的首选。
德芙的市场定位针对16-45岁的人群，尤其是情侣和夫妻，注重产品的浪漫属性。其营销策略注重终端促销互动，创新陈列和促销方式，如将巧克力放置于冷冻柜以保持新鲜，与夏季热销产品捆绑销售等。
市场口碑方面，德芙巧克力凭借其优质的产品和良好的消费体验，赢得了广泛的好评。许多消费者认为德芙巧克力是一款值得购买的产品，不仅适合自己品尝，还适合作为礼品送给亲朋好友。这种良好的市场口碑进一步提升了德芙巧克力的品牌价值。